Um molde pra escrever vídeo curto sem travar: gancho, lead, corpo, loop aberto, corpo, loop aberto, corpo e CTA. Cada bloco tem uma função: prender quem está rolando, segurar até os 10 segundos, entregar valor e, no fim, levar quem gostou pro próximo passo. As dicas abaixo vêm dos guias oficiais da Meta sobre Reels.
Escrever o roteiro de um reel em poucos minutos, sempre na mesma ordem, sem ficar olhando pra página em branco.
Caprichar no começo, que é onde a pessoa decide se fica: pela Meta, 65% de quem vê os 3 primeiros segundos de um vídeo fica pelo menos 10.
Segurar a pessoa até o fim com frases de curiosidade entre um pedaço de valor e outro.
Fechar com um pedido claro (comentar, seguir, clicar) no momento certo: no final.
02O que você precisa
Um assunto que você domina
Papel, bloco de notas ou um chat de IA (ChatGPT, Claude, Gemini…)
Celular pra gravar na vertical
03Passo a passo
Gancho (bloco 1): a primeira frase, que quebra o padrão de quem está rolando o feed. A Meta mostra 3 tipos que funcionam: prometer o benefício logo de cara ("o que você ganha com isso"), dizer o que a pessoa vai ver ("vou te mostrar como eu…") ou fazer uma pergunta ("o que você faria com R$ 100 a mais por mês?").
Lead (bloco 2): uma ou duas frases que puxam a pessoa até a marca dos 10 segundos. Diga por que vale ficar: o problema que você vai resolver ou o resultado que ela vai ver.
Corpo e loop aberto (blocos 3 a 7): corpo 1 (primeiro pedaço de valor), loop aberto, corpo 2, loop aberto, corpo 3. Loop aberto é uma frase curta que cria curiosidade pro próximo pedaço, tipo "mas o mais absurdo nem é isso". Assim a pessoa tem que ficar pra ver o fim.
CTA (bloco 8): o pedido final, uma ação só. Ele leva quem está mais interessado pro próximo passo: comentar uma palavra, seguir, clicar no link. A Meta recomenda deixar o CTA no fim do vídeo.
Na gravação: vídeo na vertical (9:16), com som (voz ou música) e legenda. Deixe o gancho e o CTA na área segura da tela, a parte que não fica coberta pelos botões e pelo texto do Instagram.
Faça duas versões do mesmo vídeo trocando só o gancho e compare quanto tempo as pessoas assistem. A Meta diz que mudanças pequenas no gancho podem dar ganhos grandes.
04Prompts prontos pra colar no ChatGPT, Claude ou Gemini
Roteiro completo nos 8 blocosO pedido principal: troque o assunto, o público e o CTA pelos seus
Escreva o roteiro de um reel de [30 A 45] segundos sobre [SEU ASSUNTO], para [SEU PÚBLICO, ex.: donos de pequenas lojas].
Use exatamente estes 8 blocos, nesta ordem, com o nome de cada bloco antes do texto:
1. Gancho (1 frase que para quem está rolando o feed)
2. Lead (puxa até os 10 segundos)
3. Corpo 1
4. Loop aberto (1 frase de curiosidade)
5. Corpo 2
6. Loop aberto
7. Corpo 3
8. CTA: [SEU PEDIDO, ex.: comenta GUIA que eu te mando o passo a passo]
Frases curtas, jeito de falar, em português do Brasil. Não invente números: se precisar de um dado, escreva [DADO] pra eu completar.
5 ganchos pra testarQuando o roteiro está pronto e você quer escolher (ou testar) o melhor começo
Este é o roteiro do meu reel: [COLE O ROTEIRO].
Escreva 5 ganchos diferentes para ele, com no máximo 12 palavras cada:
- 2 que prometem o benefício logo de cara
- 2 que dizem o que a pessoa vai ver ou aprender
- 1 que faz uma pergunta pra pessoa pensar na vida dela
Evite frases batidas de internet. Do lado de cada um, diga em 1 linha por que ele prenderia [SEU PÚBLICO].
Loops abertos que não soam clichêPra trocar o "mas o mais louco nem é isso" por algo do seu assunto
No meu roteiro sobre [SEU ASSUNTO], os loops abertos aparecem entre estes trechos:
Corpo 1: [TEXTO]
Corpo 2: [TEXTO]
Corpo 3: [TEXTO]
Escreva 3 opções de loop aberto para cada passagem (corpo 1 para 2 e corpo 2 para 3). Cada uma precisa adiantar algo concreto do próximo trecho sem entregar a resposta. Nada de "você não vai acreditar" ou "a parte mais louca".
Revisar um roteiro que você já temPra encaixar um texto pronto no molde
Aqui está um roteiro de reel que eu escrevi: [COLE O TEXTO].
Reorganize nos 8 blocos (gancho, lead, corpo 1, loop aberto, corpo 2, loop aberto, corpo 3, CTA) sem mudar as informações.
Aponte o que está faltando (ex.: não tem lead, o CTA está no meio, pede mais de uma coisa) e corte o que for enrolação. Me devolva a versão final com o tempo estimado de cada bloco.
05Antes de usar
O molde é gratuito e serve pra qualquer assunto, mas não faz milagre: se o conteúdo do corpo for fraco, o gancho só atrasa a saída da pessoa.
O número de 65% (quem vê 3 segundos fica 10) vem de um estudo da Meta com vídeos no Facebook. Use como referência, não como garantia pro seu reel.
Frase de curiosidade muito batida ("o mais louco nem é isso") pode soar repetida pro seu público. Adapte ao seu assunto e teste versões.
Som faz diferença: pela Meta, mais de 75% das visualizações de Reels no Instagram são com som ligado, e reels com música ou voz chegaram a ter até 13% mais conversões (compras, cadastros). Legenda também ajuda: aumentou o tempo assistido em 12% nos testes deles.
Se usar IA pra escrever, revise: ela inventa número e dado com facilidade. Só publique o que você consegue confirmar.
06Perguntas comuns
Não é melhor pôr o CTA mais cedo pra mais gente reagir?
A recomendação da Meta pra Reels é deixar o CTA no fim do vídeo. Antes disso, o trabalho do gancho e do lead é segurar a pessoa, e quem chega ao final é quem está mais interessado em agir.
Como eu sei se o meu gancho está funcionando?
Teste. A Meta sugere fazer versões do mesmo reel com ganchos diferentes e comparar o tempo assistido, os cliques e as ações. Mudanças pequenas no gancho podem dar ganhos grandes.
Que tipo de gancho prende mais gente?
A Meta mostra 3 tipos que funcionaram: prometer o benefício logo no começo, dizer o que a pessoa vai ver ou aprender e fazer uma pergunta que convida a pessoa a pensar. O melhor é o que conversa com o que o seu público quer ou com o problema dele.
Resumindo: gancho, lead, três pedaços de valor com dois loops de curiosidade no meio e o CTA no fim. Grave na vertical, com som e legenda, e teste mais de um gancho.
